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아틀라스가 월드컵 현장에 등장해 화제를 모으면서 현대자동차그룹과 FIFA의 장기 동행도 함께 재조명되고 있다.
현대차그룹은 지난 1999년 현대차와 FIFA가 첫 공식 파트너십을 맺은 이후 27년간 월드컵과 함께해 왔다고 21일 밝혔다. 이는 FIFA 공식 후원 체계 중 최상위 등급인 FIFA 파트너 후원사 중 아디다스(1970~), 코카콜라(1978~)에 이어 3번째로 긴 후원 기록이다. 자동차 부문에서는 압도적인 최장 기간 후원에 해당한다.
처음으로 FIFA 주관 대회에 현대차가 공식 파트너로 데뷔해 공식 차량을 지원한 첫 대회는 1999 FIFA 미국 여자 월드컵이었다. 2002 FIFA 한·일 월드컵 폴란드전에서 터진 유상철 선수의 쐐기골, 박지성 선수의 포르투갈전 결승골 등 역사적 순간들을 현대차는 함께 장식했다.
이번 2026 FIFA 북중미 월드컵에서 2160대의 차량을 지원하며 FIFA 월드컵 단일 대회 기준 역대 최대 규모의 공식 차량을 공급했다. 현대차그룹이 2002 FIFA 한·일 월드컵부터 2026 FIFA 북중미 월드컵까지 7개 월드컵에 걸쳐 제공한 공식 차량은 8900여대다. 차량 한 대 길이를 승용차 평균인 4.5m로 가정해 일렬로 세울 경우 약 40km에 달하는 규모다.
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특히 지난 6일 뉴욕 뉴저지 스타디움에서 열린 브라질과 노르웨이 16강전 하프타임에 선수 입장 터널을 통해 경기장에 등장한 아틀라스는 손흥민, 해리케인 등 유명 선수들의 세레머니를 펼치고 축구공을 주심에게 전달하는 시연을 선보였다.
미국 매거진 포춘은 “월드컵 역사상 한 번도 없었던 일이 벌어졌다”고 평가했으며 미국 마케팅 전문지 애드위크는 “현대차가 월드컵 후원사로 참여하는 것에 그치지 않고 전 세계 팬들이 주목하는 무대에서 로보틱스 기술과 브랜드 비전을 결합한 새로운 글로벌 마케팅 사례를 선보였다”고 강조했다.
4족 보행 로봇 스팟도 댈러스에 위치한 월드컵 국제방송센터를 비롯해 뉴욕·뉴저지 스타디움 등 주요 거점에서 자율 순찰 및 모니터링 업무를 수행하며 현장을 찾은 팬들의 이목을 끌었다.
이어 아틀라스가 축구 동작 학습을 통해 로보틱스 기술을 고도화하는 과정을 담은 스쿨 오브 풋볼 캠페인 영상 등을 공개하며 전 세계 축구 팬들의 관심을 모으는 동시에 현대차그룹의 로보틱스 경쟁력을 드러냈다. 이처럼 현대차그룹의 FIFA 파트너십은 이동 수단을 지원하는 역할을 넘어 팬-선수-미래 세대를 연결하고 미래 비전을 투영하며 가장 보편적인 스포츠인 축구를 통해 인류적 가치를 확산하는 플랫폼으로 발전해 왔다.
현대차그룹은 2030년까지 이어지는 FIFA 파트너십을 바탕으로 월드컵이 더 많은 사람들에게 새로운 경험과 지속가능한 가치를 전할 수 있는 글로벌 플랫폼으로 계속해서 발전할 수 있도록 노력한다는 계획이다.
한편 현대차는 2002 FIFA 한·일 월드컵에서 32개 참가국을 상징하는 대형 축구공을 전 세계 주요 도시로 순회 전시하는 굿윌 볼 로드쇼, 2006 FIFA 독일 월드컵부터는 전 세계 팬들이 직접 대회 최고의 골 장면을 선정하는 현대 골 오브 더 토너먼트 등 다양한 팬 참여형 프로그램은 진행했다.
2026 FIFA 북중미 월드컵에서는 뉴욕 록펠러 센터 내 라디오 파크에 FIFA 뮤지엄을 조성해 Legacies of Champions를 주제로 특별 전시를 열었으며, 아틀라스와 4족 보행 로봇 스팟을 전시장에 배치해 관람객들이 현대차그룹의 미래 모빌리티 비전도 함께 엿볼 수 있게 구성했다.
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