)
2025년 OTT 시장에서도 넷플릭스가 독주를 이어간 가운데 지니TV가 시청률 상위 20위권에 작품 3개를 올리며 나름의 성과를 거뒀다. 디즈니플러스는 만족도 1위를 기록했다.
시장조사업체 컨슈머인사이트는 2025년 ‘OTT K-오리지널 콘텐츠 초기 시청자 평가’ 결과를 22일 발표했다.
이번 조사는 2025년에 공개된 주요 OTT K-오리지널 영화·드라마 61편을 대상으로 하며 △인지도 △시청의향(경험)률 △만족도 △만족(불만족) 이유 등을 종합적으로 분석한 결과다.
2025년 K-오리지널 영화·드라마 시청률 톱10은 넷플릭스의 독무대였다. 1위는 ‘중증외상센터(59%)’가 차지했고 2위는 ‘오징어 게임 시즌3(53%)’였다. 3위 또한 ‘폭싹 속았수다(44%)’가 차지하는 등 상위 10개 중 9개를 넷플릭스 콘텐츠가 휩쓸었다.
지니TV는 △신병3 △착한 여자 부세미 △당신의 맛 등 3편이 시청률 상위 20위안에 들었다. 지니TV의 평균 시청률은 19%로 넷플릭스(30%)에는 크게 뒤지지만 △쿠팡플레이(15%) △디즈니플러스(14%) △티빙(8%) 등 다른 OTT를 모두 앞서 신흥 드라마 강자로 입지를 다졌다.
디즈니플러스는 시청률 순위에는 들지 못했으나, 평균 만족도(73점)는 유일한 70점대로 모든 플랫폼 중 가장 높았다. ‘나인퍼즐(19%)’과 ‘조각도시(17%)’ 등 주요 작품의 시청률도 꾸준히 오르고 있어 고르게 높은 작품성과 시청자의 입소문을 기반으로 추가 성장도 기대할 만하다.
2025 OTT 시장에서는 초기 시청자 만족도가 높을수록 시청률이 급격히 상승한다는 흥행 공식이 데이터로 입증됐다. 실제로 누적 만족도 1~3위 작품의 론칭 초기 2주간 상승폭이 모두 2배 이상이었다. 1위 ‘중증외상센터’가 론칭주 22%에서 론칭 후 2주 59%로 2.6배 올랐고 2위 ‘폭싹 속았수다’와 3위 ‘나인퍼즐’은 각각 2.5배와 2.4배 올랐다.
2025년 흥행작의 또 다른 공통점은 ‘검증된 이야기’의 힘이다. 시청률 상위 20개 작품 중 6편이 원작 기반이고 3편은 시즌작이었다. ‘중증외상센터’ ‘광장’ 시청자는 원작 웹툰이나 소설의 탄탄한 스토리를 시청 이유로 꼽았다. ‘신병 시즌3’와 ‘약한 영웅 Class2’ 시청자는 전작에서의 경험을 핵심 시청 이유로 꼽았다.
컨슈머인사이트는 “2025년 K-오리지널 영화·드라마 시장은 화제성으로 시청자를 잠시 유인할 수는 있지만 이를 유지하는 힘은 스토리의 완성도와 초기 시청자의 호평에서 나온다는 것을 보여줬다”며 “넷플릭스의 압도적 물량 공세 속에서 ‘비(非)넷플릭스’의 생존 방향을 찾는 실마리가 될 수 있다”고 분석했다.
후원하기
이 기사에 대해 어떻게 생각하시나요?
추천해요
좋아요
감동이에요
화나요
슬퍼요
추천해요0
좋아요0
감동이에요0
화나요0
슬퍼요0
기사제보 
