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비만치료가 가능한 것처럼 속인 다이어트 식품 부당광고가 무더기로 적발됐다.
식품의약품안전처는 온라인에서 다이어트 효과를 내세운 식품을 집중 점검한 결과 표시·광고법을 위반한 업체 26곳을 적발했다고 23일 밝혔다. 식약처는 관할 지방정부에 행정처분을 요청하고 업체들을 고발했다.
적발 업체들은 제품 약 60만개를 팔아 115억원 상당의 매출을 올렸다. 판매가격은 매입단가의 최소 1.8배에서 최대 27.5배에 달했다. 매입가가 약 2000원인 제품을 6만원에 판매한 사례도 있었다.
업체별 적발 제품 판매액을 합산하면 제트샵이 28억700만원으로 가장 많았다. 나인엔이 20억9600만원, 이모션이 18억6300만원, 머스트케이가 13억7800만원, 뉴트리원이 8억8700만원으로 뒤를 이었다. 상위 5개 업체의 판매액은 90억9200만원으로 전체 115억원의 약 79%를 차지했다.
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광고 문구는 체중을 줄여준다는 수준을 넘어섰다. 일부 업체는 ‘먹는 순간 뼈말라 확정’, ‘매일 2kg 감량’, ‘24시간 지방 소멸’, ‘3개월간 35kg 감량’ 등을 내세웠다. ‘지방이 콸콸 배출된다’, ‘먹어도 살이 찌지 않는 체질’처럼 의약품 수준의 효과를 연상시키는 표현도 사용했다.
일반식품에 비만치료제의 이름을 덧씌운 사례도 다수 확인됐다. 업체들은 ‘먹는 위고비’나 ‘위O비’, ‘마운OO’ 등의 표현을 사용하거나 글루카곤 유사 펩타이드-1(GLP-1)의 식욕 억제 기능을 제품이 구현하는 것처럼 광고했다. ‘식욕억제’, ‘지방흡수 차단’, ‘체지방 배출’ 등의 문구도 동원됐다.
최근 사회관계망서비스(SNS)에서 유행한 ‘올레샷’도 단속망에 걸렸다. 올레샷은 올리브유와 레몬즙을 함께 먹는 방식이다. 일부 업체는 관련 제품에 체중감량뿐 아니라 ‘디톡스’, ‘저속노화’, ‘항산화’, ‘항염’ 효과가 있는 것처럼 광고했다.
광고에는 연예인과 약사도 등장했다. 유명인이 제품을 추천하는 형식의 영상과 약국을 배경으로 약사가 효능을 설명하는 듯한 콘텐츠가 활용됐다. 인공지능(AI)으로 생성한 가상 인물과 지방·혈관 등 신체조직 이미지를 사용해 지방이 녹거나 몸 밖으로 배출되는 것처럼 꾸민 사례도 있었다.
업체들은 페이스북·인스타그램·유튜브 등 알고리즘 기반 SNS에 짧은 영상 형태로 광고를 반복 노출했다. 소비자가 영상을 누르면 자사 온라인 판매페이지로 연결되도록 해 구매를 유도했다.
단속을 피하려는 흔적도 발견됐다. SNS 숏폼에는 ‘단기간 급속 감량’, ‘지방이 배출된다’, ‘먹어도 살이 찌지 않는 체질’ 등 강한 문구를 사용하면서 실제 판매페이지에서는 해당 표현을 삭제하거나 광고 수위를 낮췄다. 짧은 기간 노출된 뒤 삭제되고 실제 광고주를 확인하기 어려운 숏폼의 특성을 악용한 것이다.
식약처는 소비자가 온라인에서 식품을 구매할 때 ‘먹는 위고비’, ‘식욕억제제’, ‘지방배출제’, ‘단기간 체중감량’ 등 의약품 수준의 효과를 내세우는 광고에 주의해야 한다고 당부했다.
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