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롯데건설의 하이엔드 주거 브랜드 ‘르엘(LE-EL)’이 ‘2026 대한민국 브랜드 명예의전당’에서 하이엔드 아파트 부문 2년 연속 수상했다. ‘청담 르엘’과 ‘잠실 르엘’ 흥행으로 브랜드 존재감을 확인한 데 이어, 향후 성수4지구 재개발 사업에도 ‘르엘’을 제안하며 한강변 랜드마크 경쟁에 본격 뛰어든다는 전략이다.
롯데건설은 23일 르엘이 지난 22일 열린 ‘2026 대한민국 브랜드 명예의전당’ 시상식에서 하이엔드 아파트 부문 수상 브랜드로 선정됐다고 밝혔다. ‘대한민국 브랜드 명예의전당’은 국내 경제·산업 분야를 대표하는 브랜드를 선정하는 행사로, 산업정책연구원(IPS)이 주최하고 산업통상자원부와 서울과학종합대학원(aSSIST) 등이 공동 후원한다.
르엘은 롯데건설이 2019년 론칭한 하이엔드 브랜드로, ‘한정판’을 뜻하는 ‘Limited Edition’의 약자 ‘LE’와, 시그니엘·에비뉴엘 등 롯데 그룹 상징 브랜드에 붙는 접미사 ‘EL’을 결합해 명명됐다. 롯데캐슬의 프리미엄 이미지를 계승하면서도, 설계·마감·주거 기술력을 집약한 최상위 주거 상품군으로 포지셔닝했다는 게 회사 설명이다.
브랜드 파워는 청담·잠실에서 먼저 입증됐다. 강남권에서 분양된 ‘청담 르엘’은 2024년 9월 분양 당시 평균 667.3대 1의 경쟁률을 기록하며 완판됐다. 국토교통부 실거래가 공개시스템에 따르면 지난해 9월 청담 르엘 전용 84㎡ 입주권은 61억5000만원에 거래돼, 분양 최고가(전용 84㎡ 기준 25억4570만원) 대비 142% 이상 상승한 것으로 나타났다.
지난해 9월 분양해 최근 입주를 시작한 ‘잠실 르엘’도 평균 631.6대 1의 경쟁률로 완판되며 잠실권 하이엔드 시장의 상징 단지로 주목받았다.
롯데건설은 이 같은 흥행 성과를 기반으로, 서울 한강변 정비사업 대어로 꼽히는 성수전략정비구역 4지구(성수4지구)에도 르엘을 제안해 지역 가치 제고에 나선다는 계획이다. 성수4지구는 대우건설이 ‘Only One 성수’ 비전과 함께 글로벌 설계·구조·조경 파트너십(마이어 아키텍츠·Arup·Grant Associates)을 전면에 내세우며 수주전에 뛰어든 가운데, 롯데건설 역시 하이엔드 브랜드를 내세워 맞불을 놓는 구도다.
롯데건설 관계자는 “시그니엘, 나인원 한남 등 최고급 주거 공간 시공을 통해 축적한 노하우와 기술력을 결합해 르엘이 하이엔드 주거 문화를 지속적으로 선도할 수 있도록 최선을 다할 것”이라고 말했다.
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